In het kort:

De mediawaakhond treft grote tekortkomingen aan bij influencers die reclame-uitingen niet correct markeren, wat jongeren kwetsbaar maakt voor onzichtbare beïnvloeding.

• In meer dan de helft van de onderzochte video's ontbrak een duidelijke reclamevermelding of was deze onvoldoende zichtbaar of hoorbaar.
• "Jongeren moeten online veilig zijn en vertrouwen op wat ze zien. Als reclame niet herkenbaar is, wordt beïnvloeding onzichtbaar," aldus CvdM-voorzitter Amma Asante.
• Overtredende influencers hebben een berisping ontvangen met uitleg over hun verplichtingen.

De andere kant:

Een deel van de influencers valt pas sinds juni 2025 onder toezicht en was mogelijk nog niet volledig op de hoogte van de regels.

• Voor nieuwere influencers hanteert het Commissariaat een soepelere aanpak met berisping en voorlichting.
• Influencers die al langer onder toezicht staan, krijgen te maken met een strengere aanpak waarbij overtredingen kunnen leiden tot formele waarschuwingen of boetes.

Wat volgt:

Sinds vorig jaar staat een grotere groep influencers onder actief toezicht. De drempel van 500.000 volgers is opgeheven, omdat ook bij kleinere accounts risico's worden ondervonden. Het Commissariaat controleert influencers nu doorlopend op naleving van de regels.