In het kort:

De nieuwe regelgeving raakt een veel grotere groep influencers dan voorheen, met als doel het tegengaan van sluikreclame en het beschermen van minderjarigen.

• Regels gelden voor alle contentmakers met KvK-inschrijving die minimaal 24 video's per jaar plaatsen
• Influencers moeten reclame duidelijk aangeven met labels als 'advertentie' of 'betaalde promotie'
• Ook creators die alleen gratis producten ontvangen vallen onder de nieuwe regels

Het grote plaatje:

Het Commissariaat voor de Media ziet specifieke risico's bij kleinere contentmakers, vooral bij micro-influencers met 5.000 tot enkele tienduizenden volgers.

• Sinds 2022 houdt het CvdM toezicht op influencermarketing
• Na een periode van waarschuwingen worden nu ook boetes uitgedeeld
• De hoogte van de boetes wordt bepaald op basis van de bedrijfsomzet

Wat volgt:

De nieuwe regels gaan in vanaf 16 juni, waarna alle influencers die aan de criteria voldoen zich moeten houden aan de strengere reclamevoorschriften uit de Mediawet.