In het kort:

De Consumentenbond roept samen met 15 andere Europese organisaties op tot betere regels voor influencer-marketing na onderzoek naar misleidende reclame-praktijken.

• Onderzoek naar 350 fast fashion-advertenties en 300 ongezonde voeding-promoties toont gebrek aan transparantie
• Nederlandse influencers gebruiken onduidelijke afkortingen of plaatsen verplichte vermeldingen op onzichtbare plekken
• Vooral kinderen en jongvolwassenen zijn kwetsbaar voor deze misleidende praktijken

Achter de schermen:

De voorbeelden tonen hoe influencers de regels omzeilen. Een Nederlandse influencer met bijna een miljoen volgers gebruikte alleen 'Ad' in plaats van een duidelijke hashtag bij Zalando-kleding. Een andere influencer vermeldde niet dat New York Pizza haar Italië-reis betaalde, terwijl dat verplicht is.

Wat volgt:

De consumentenorganisaties eisen een verplichte eenduidige vermelding voor betaalde content, bijvoorbeeld via een label in beeld. Ook moet de EU reclame voor ongezond eten aan kinderen en riskante financiële producten verbieden. Door onduidelijke regels houdt niemand actief toezicht op influencers.