In het kort:

De nieuwe EU-regelgeving TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) zorgt voor ingrijpende veranderingen in het gebruik van gerichte politieke advertenties op sociale media.

• Politieke reclames moeten duidelijker worden gelabeld en mogen niet meer worden gericht op basis van politieke voorkeur of etniciteit
• Buitenlandse financiering van politieke advertenties wordt verboden in de drie maanden voor verkiezingen
• Onderzoek toont aan dat gerichte politieke advertenties sociale tegenstellingen versterken

Het grote plaatje:

De impact van deze regelgeving is aanzienlijk voor zowel techbedrijven als politieke campagnes. Google heeft al een transparantiesysteem ingevoerd waaruit blijkt dat in het halfjaar voor de EU-verkiezingen voor 9,5 miljoen euro aan politieke advertenties werd ingekocht.

Wat volgt:

De aankomende Nederlandse Tweede Kamerverkiezingen op 29 oktober zullen voor het eerst plaatsvinden onder deze strenge regulering, waarbij grote platforms als Meta en Google geen politieke advertenties meer zullen vertonen in de EU.