In het kort:
Meta verbood maandag politieke advertenties vanwege nieuwe Europese regelgeving, maar partijen maakten nog volop gebruik van de laatste mogelijkheden.
- GroenLinks-PvdA en Partij voor de Dieren trokken vlak voor de deadline hun portemonnee met respectievelijk 36.000 en 25.000 euro
- Forum voor Democratie gaf in de laatste maand het meest uit: ruim 80.000 euro, gevolgd door D66 met meer dan 60.000 euro
- PVV besteedde opvallend weinig sinds de kabinetsval: slechts 200 euro voor een demonstratie in Helmond
Het grote plaatje:
Partijen gebruikten micro-targeting om specifieke doelgroepen te bereiken met privacygevoelige informatie.
BBB richtte zich op fans van Zwarte Cross en André Hazes, terwijl D66 podcastluisteraars en starters op de woningmarkt benaderde. GroenLinks-PvdA ging voor liefhebbers van lezen en musea. Denk adverteerde deels in het Arabisch en Turks om meer Nederlanders te informeren over de verkiezingen.
Vooruitkijkend:
Nu betaalde advertenties verboden zijn, moeten partijen vertrouwen op hun organische bereik. Geert Wilders heeft met 900.000 volgers het grootste sociale media-bereik, gevolgd door FVD en BBB. GroenLinks-PvdA heeft slechts 4.000 volgers vanwege hun recente fusie.
