In het kort:
Leerdam combineert topsport met een sterk persoonlijk merk, wat de schaatssport naar een nieuw niveau tilt.
- Met 5,5 miljoen Instagram-volgers bereikt ze een veel breder publiek dan traditionele schaatsers
- Internationale media zoals CNN besteden uitgebreid aandacht aan haar overwinning
- Van de 4,6 miljoen kijkers was 16 procent jonger dan 35 jaar, normaal is dat slechts 6 procent
Het grote plaatje:
Leerdam's aanpak trekt kritiek maar ook veel bewondering, vooral van jongeren die haar kennen van sociale media.
Jeroen Kraaij van schaatsbond KNSB omarmt haar invloed: "De winst van Jutta is nieuws op CNN." Op de Vechtsebanen in Utrecht zien scholieren haar als inspiratie. "Normaal zou ik niet kijken, maar nu wel omdat ik haar ken van TikTok," zegt de 16-jarige Julie. Critici vinden dat ze zich meer op sport moet richten, maar oud-kampioene Marianne Timmer verdedigt haar: "Ze trekt haar eigen plan en weet wat ze kan."
Vooruitkijkend:
Steeds meer jonge sporters zetten zichzelf neer als merk. Op de Johan Cruyff Academy, waar Leerdam ook studeerde, leren studenten hoe ze topsport kunnen combineren met ondernemerschap en sociale media-marketing.
