In het kort:
Heineken doorbreekt zijn traditie door voor het eerst een externe topman aan te stellen, na aandringen van grote aandeelhouders voor een frisse blik.
- Oliveira was anderhalf jaar CEO bij koffieconcern JDE Peet's en werkte eerder bij Kraft Heinz.
- Alle vorige topmannen na Freddy Heineken waren intern opgeleid, voornamelijk Nederlanders.
- De benoeming volgt op dalende bierverkoop wereldwijd en een reorganisatie waarbij 5000 tot 6000 banen verdwijnen.
Het grote plaatje:
De keuze voor Oliveira signaleert een strategische koerswijziging bij Heineken, met focus op rendement en efficiëntie.
- Bij JDE Peet's zette hij een bezuinigingsoperatie op die jaarlijks 500 miljoen euro moest besparen, wat leidde tot banenverlies bij de Utrechtse koffiefabriek.
- VEB-directeur Gerben Everts verwacht dat Heineken onder zijn leiding merken gaat afstoten en lokale brouwerijen sluit: "Je moet als brouwerij met de veranderende biermarkt mee."
- Grootaandeelhouder Charlene de Carvalho-Heineken spreekt haar tevredenheid uit over de "zorgvuldige, wereldwijde selectieprocedure".
Wat volgt:
Oliveira start op 1 oktober als aandeelhouders instemmen met zijn benoeming. Zijn salaris is nog niet bekendgemaakt.
