In het kort:

De AI-oorlog tussen tech-giganten escaleert met directe concurrentie om online winkelverkeer.

• ChatGPT lanceerde een nieuwe koop-functie, eerst in de VS maar later ook elders beschikbaar
• Google reageerde onmiddellijk met verbeteringen aan AI Mode, hun chatbot-gebaseerde zoekmodus
• Beide bedrijven vechten om marktaandeel in online winkelen, waar Google momenteel dominant is

Het grote plaatje:

Google's verbeterde AI Mode kan vage omschrijvingen omzetten in concrete zoekresultaten door beeld en tekst te combineren. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld zoeken naar "maximalistische slaapkamer inspiratie" en vervolgens verfijnen met "graag wat donkerder". Voor winkelen werkt dit met zoekopdrachten zoals "barrel jeans die niet te wijd zijn" gevolgd door "graag enkelhoogte".

Achter de schermen:

De AI herkent subtiele details in foto's zoals stoffen en patronen, en toont direct klikbare winkelopties. Gebruikers kunnen ook eigen foto's uploaden - bijvoorbeeld van hun woonkamer - en vragen om "banken in donkere tinten met ronde vormen". Google combineert hiervoor bestaande technologieën zoals Google Lens en Gemini 2.5 om meer context uit beelden te halen dan traditionele zoekmachines.