In het kort:

Google staat terecht voor vermeende illegale praktijken op de online advertentiemarkt, kort na een veroordeling voor een monopolie op de zoekmachinemarkt.

• De zaak draait om Googles controle over de technologie voor het kopen en verkopen van online advertentieruimte.
• Google wordt beschuldigd van het manipuleren van advertentieveilingen en het bevoordelen van eigen diensten.
• Het bedrijf ontkent de beschuldigingen en wijst op voldoende concurrentie in de markt.

Het grote plaatje:

Googles dominantie in de online advertentiemarkt roept vragen op over eerlijke concurrentie en transparantie.

• Google controleert een groot deel van de advertentietechnologie, wat leidt tot hogere prijzen voor adverteerders.
• Adverteerders en mediabedrijven klagen over gebrek aan transparantie en controle in Googles advertentiesysteem.
• De uitkomst van de rechtszaken kan leiden tot boetes en mogelijk gedwongen opsplitsing van Googles advertentienetwerk.

Wat volgt:

De rechtszaken in de VS en Europa kunnen verstrekkende gevolgen hebben voor de toekomst van online adverteren en Googles bedrijfsmodel.