In het kort:
De Franse wet richt zich op bedrijven die goedkope wegwerpmode verkopen en consumenten ontmoedigen kleding te repareren.
- De wet verbiedt reclame voor 'ultrafastfashion-bedrijven' die grote hoeveelheden producten tegen extreem lage prijzen verkopen.
- Influencers die deze merken promoten, kunnen worden beboet.
- Bedrijven moeten een milieuheffing per product betalen en berichten tonen die consumenten aanmoedigen tot reparatie en hergebruik.
Het grote plaatje:
Frankrijk voert een bredere campagne tegen Chinese fashiongiganten die niet-duurzame praktijken hanteren.
- Shein kreeg begin juni een boete van 22 miljoen euro wegens onduidelijkheid over retourbeleid en materiaalgebruik.
- In juli 2025 kreeg het bedrijf al een Franse boete van 40 miljoen euro voor nepkortingen.
- De Europese Commissie onderzoekt Shein op mogelijke tekortkomingen bij het beperken van illegale producten en bescherming tegen verslavend app-ontwerp.
De onderste regel:
De wet lijkt specifiek gericht op Chinese webshops, hoewel de precieze definitie van 'ultrafastfashion' nog moet worden vastgesteld. Dit maakt Frankrijk koploper in Europa bij het aanpakken van wegwerpcultuur in mode.
