In het kort:

De toezichthouder ziet de meeste misleidende claims in de koffie- en cacaosector, waar bedrijven hun duurzame imago willen versterken zonder concrete onderbouwing.

• Veel claims zijn vaag en kunnen verschillende betekenissen hebben, van teeltmethoden tot arbeidsomstandigheden
• Koffie- en cacaoboeren leven vaak onder het bestaansminimum zonder sociale bescherming
• Bij de productie spelen problemen als ontbossing en verlies van biodiversiteit

Het grote plaatje:

Consumenten hebben moeite om in de supermarkt te beoordelen of duurzaamheidsclaims kloppen, stelt ACM-directeur Edwin van Houten. De ACM heeft richtlijnen opgesteld waaraan bedrijven hun claims moeten toetsen.

Wat volgt:

De ACM zal intensiever toezicht houden op de gehele levensmiddelensector, maar focust zich eerst op koffie en cacao. Bedrijven moeten zorgen dat hun claims juist, eerlijk en goed onderbouwd zijn zodat consumenten weloverwogen keuzes kunnen maken.